2022卡塔尔世界杯，中国企业再一次在大家不雅众眼前“刷屏”。本届世界杯上，中国企业的支持金额达到13.95亿好意思元，跨越好意思国成为支持商第一来源国。除了大手笔的告白投放，“中国制造”也在这场嘉会上大放异彩，彰显出中国在大家产业链中的地位。从冬奥会到世界杯皇冠客服已暂停服务，中国企业正借着顶级皇冠体育嘉会盛开大家市集。

韩国队对阵葡萄牙队 贵寓图 新华社供图

中国成支持商第一来源国

12月3日晚11点，2022卡塔尔世界杯小组赛首轮淘汰赛准时运行。绿茵场上，荷兰与好意思国球员对战正酣，赛场周围，海信、蒙牛、vivo手机、BOSS直聘等中国企业的告白轮番出当今大屏上。

算作大家最瞩推敲赛事之一，四年一届的世界杯具有遍及的营业价值。2022卡塔尔世界杯上，万达集团、vivo、蒙牛乳业、海信集团4家中国企业成为官方支持商，另有近20家中国企业通过国度队支持、球星代言、媒体配合等容貌搭上世界杯的流量“快车”。其中，伊利乳业签下了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四支国度队，广汽三菱和库迪咖啡等多家企业也牵昆玉球巨星梅西所在的阿根廷国度队。

据“环球数据”公布的数据露馅，中国企业对卡塔尔世界杯的支持金额达到13.95亿好意思元，跨越好意思国企业参预的11亿好意思元，成为支持商第一来源国。

“中国制造”深度参与赛场表里

除了营业支持，卡塔尔世界杯的赛场表里，大到场馆诞生、水电保险，小到赛事附进、配套就业，“中国制造”和“中国诞生”齐大放异彩。

骨子上，本届世界杯主畅通场的卢塞尔畅通场，恰是由中国企业以设想施工总承包身份承建的首个世界杯畅通场名堂。卢塞尔畅通场也创下了多项行业记录——不仅是现时世界上最大跨度的双层索网屋面单体建筑，亦然世界上鸿沟最大、系统最复杂、设想步调最高、时期源流进、国际化程度最高的世界杯主场馆。

此外，卡塔尔阿尔卡萨800兆瓦光伏电站由中国企业承建，助力卡塔尔杀青举办“绿色世界杯”承诺；为保险世界杯时期用水安全，卡塔尔在寰球5处场所诞生15座超大型蓄池塘，这其中依然有“中国制造”的助力。

脚下，皇冠管理端手机网址卡塔尔齐门多哈的三街六巷里每天齐演出着球迷的狂欢，带有世界杯元素的干系产物也遍地可见。他们身上穿的球衣可能来自福建和广东，而他们为相沿球队应承大叫时手里挥舞的小旌旗、嘴边吹响的喇叭和叫子，大部分则来自浙江义乌。据义乌皇冠体育用品协会估算，从卡塔尔世界杯32强的旗帜，到冒失神杯的摆件和抱枕，“义乌制造”占到整个这个词世界杯附进商品市集份额的近70%。

品牌大家化发展的机会

骨子上，这如故不是中国企业第一次借助世界杯的舞台拓展在大家市集的威望。2010南非世界杯上，“中国英利光伏入户”几个汉字的出现收尾了世界杯告白牌一直由外文“总揽”的历史，这家偏居河北保定的中国太阳能企业也通过活着界舞台的高调亮相，飞快实现了年销量翻番。

海信集团自2016年以来参与支持了每一届世界杯和欧洲杯，本届世界杯，其“中国第一，世界第二”的口号更是激发不小顺心。伴跟着高调的皇冠体育营销，这家电子制造企业的国外收入占比也握住攀升。积年财报数据露馅，海信集团国外营收从2016年的196亿元飙升至2021年的725亿元，在总营收中的占比也从不及20%升至41.3%。

国外营销的见效，让中国企业尝到了甜头。2017年，奢靡电子企业vivo晓示与国际足联达成为期6年的世界杯大家支持配合，斥资4.5亿好意思元成为世界杯手机行业独一官方支持配搭伙伴，并接踵登上了2017年集中会杯、2018年世界杯、2021年阿拉伯杯等世界足球舞台。万达集团更是与国际足联签下了15年参预8.5亿好意思元的支持左券，该承诺涵盖2016年至2030年的整个世界杯赛事。

在大家瞩推敲皇冠体育嘉会上高调亮相，无疑为这些中国企业赚足了眼球。这些曝光量能否转念成骨子的国外营收？在北京国际商贸中心琢磨基地首席大家赖阳看来，这主要取决于企业自身的发展主义和趋势。“支持世界杯这么级别的赛事，自身就能体现出企业的实力。像海信和vivo这么的中国企业如故在国际化程度中展现出很强的竞争力，这么的形象展示或者极地面提高大家不雅众对品牌影响力的认可，也能提高经销商对品牌的信心。”赖阳说，“这将成为促进品牌大家化发展的很好机会。”

来源：北京日报 记者 杨天悦 实习记者 夏骅

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